Workshop: Das wahre Potential von Meta-Netzwerken

Workshop-Resümee von der TactixX 2024

Meta-Netzwerke sind ein kontroverses Thema im Affiliate-Marketing, aber sie bieten viele Chancen für Advertiser und Publisher. Was sind Meta-Netzwerke genau und wie funktioniert eine erfolgreiche Zusammenarbeit? Dem sind Anke Arens von CJ und Felix Witte von digidip/mrge in ihrem gemeinsamen Workshop mit dem Titel: „Von Mythen zu Realitäten. Das wahre Potential von Meta-Netzwerken“ auf der diesjährigen TactixX auf den Grund gegangen. Bei der TactixX handelt es sich um die führende Konferenz für Performance- und Affiliate-Marketing in Deutschland, auf der jedes Jahr die neuesten Trends, Herausforderungen und Chancen der Branche präsentiert und diskutiert werden.

Der Workshop von Anke Arens und Felix Witte war schnell ausgebucht, denn viele Teilnehmer wollten mehr über die Potentiale von Meta-Netzwerken erfahren oder aber die gängigen Mythen und Vorurteile darüber aus dem Weg geräumt wissen. Die beiden Experten stellten überzeugend dar, wie man mit Meta-Netzwerken nicht nur die Reichweite erhöhen, sondern auch Qualität und Transparenz sicherstellen kann. Außerdem gaben sie praktische Tipps für eine erfolgreiche Zusammenarbeit.

Für alle, die den Workshop verpasst haben oder noch einmal die wichtigsten Punkte nachlesen möchten, haben wir hier eine Kurz-Zusammenfassung für euch:

Was ist ein Meta-Netzwerk?

Ein Meta-Netzwerk oder auch Sub-Network ist quasi ein Vermittler zwischen einem Affiliate-Netzwerk und vielen weiteren Publishern, die Zugang zu verschiedenen Werbeprogrammen (Advertisern) erhalten. Diese Partner bilden ein eigenes Netzwerk und fügen so dem Affiliate-Marketing-Ökosystem eine weitere Sub-Ebene hinzu. Das Sub-Affiliate-Netzwerk ist beim Affiliate-Netzwerk als Publisher registriert.

Es gibt globale Meta-Netzwerke, wie digidip oder Skimlinks, lokale Player, wie afilio im südamerikanischen Markt, reine CPC-Netzwerke, wie Yadore, sowie auf bestimmte Modelle spezialisierten Subnetzwerke, wie LTK für Influencer/Content-Kampagnen. CJ arbeitet mit marktführenden und globalen Sub-Affiliate-Netzwerken wie digidip, aber auch mit Skimlinks, Viglink, Flexoffers, und Sovrn Commerce zusammen.

Mythen und Vorurteile

Meta-Netzwerke werden am Markt manchmal als intransparent, schlecht kontrollierbar, qualitativ nicht hochwertig genug oder schlichtweg nicht erreichbar wahrgenommen. Diese Mythen wurden von den Workshop-Referenten im Folgenden näher betrachtet und glaubhaft entkräftet. Felix und Anke klärten die Teilnehmer über die Vorteile einer Zusammenarbeit mit Meta-Netzwerken auf und wie es um die sogenannten Mythen in der Praxis bestellt ist. Die Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche Zusammenarbeit beider Netzwerke sind demnach das Aufstellen klarer Spielregeln, umfassende Transparenz und Qualitätssicherung, regelmäßige Kommunikation, eine enge Zusammenarbeit, dedizierte Ansprechpartner für Qualitätsfragen sowie eine schnelle Problemlösung.

Vorteile von Meta-Netzwerken

Meta-Netzwerke bieten allen Beteiligten eine Vielzahl von Vorteilen. Publisher profitieren von einer einfachen Integration, dem Zugang zu einer höheren Anzahl eventuell spezifischer Advertiser, attraktiven Auszahlungsmöglichkeiten (z.B. Vorauszahlung, Risikominimierung bei Korrekturen) und Unterstützung bei der Performance-Optimierung. Außerdem bündeln Meta-Netzwerke den Traffic vieler kleinerer Publisher, die allein für einen Advertiser nicht relevant genug wären. Zusammen ergibt sich jedoch eine stärkere Verhandlungsposition.  Advertiser erhalten mehr Reichweite, höhere Bandbreite an Publishern inkl. Nischenseiten, somit mehr Verkäufe oder Leads und letztlich einen besseren ROI.

Best Practise von CJ und digidip

Wie arbeitet nun CJ mit digidip zusammen, um Qualität und Erfolg sicherzustellen? Digidip ist als Metanetzwerk ebenso wie CJ verpflichtet, für Transparenz und Sichtbarkeit zu sorgen. Zunächst einmal muss ein bei CJ registriertes Meta-Netzwerk alle seine Publisher (Websites) innerhalb der CJ Plattform auflisten, auf denen die Werbelinks der Advertiser erscheinen können. Diese Websites sind für alle Akteure sichtbar. Im zweiten Schritt muss aber auch das Meta-Netzwerk die Trackinglinks nach Websites ausspielen, damit der Advertiser die Performance auf Website-Ebene im CJ Interface nachvollziehen kann. Hierdurch ist eine umfassende Transparenz gewährleistet. Die CJ-Publisher-Richtlinien stellen sicher, dass ein Metanetzwerk diejenigen Publisher, die betrügerische Aktivitäten durchführen oder die Terms & Conditions der Advertiser nicht befolgen, je nach Vergehen eine Verwarnung bekommen oder sogar umgehend aus dem Programm/Netzwerk entfernt werden. Darüber hinaus ist digidip verpflichtet, unverzüglich auf Anfragen des CJ Network Quality-Teams zu reagieren. Im Falle eines Regelverstoßes kommt es auf eine schnelle und gute Zusammenarbeit inklusive Falldokumentation beider Seiten an, um den Fall zeitnah zu lösen. Durch die umfassende Transparenz, die bei CJ Standard ist, können Advertiser mit Meta-Netzwerken erfolgreich zusammenarbeiten und auch Kampagnen mit einzelnen Publisher aus dem Meta-Netzwerk geplant und die Performance auf Website-Ebene über das CJ Interface einfach ausgewertet und beobachtet werden.

Die Referenten präsentierten u.a. ein Beispiel aus dem Segment Buy-Now-Pay-Later (BNPL), bei dem ein Publisher über das Metanetzwerk digidip Zugang zu mehr als 650 Programmen erhielt und innerhalb von drei Monaten mehr als 20.000 inkrementelle Abverkäufe generierte. Die Conversion Rate verbesserte sich um 6,6% auf 15,9%. Dies untermauert deutlich das Potenzial von Meta-Netzwerken, in diesem Fall bei einem innovativen Publisher-Modell.

Fazit: Die Säulen einer erfolgreichen Zusammenarbeit

Am Ende eines regen Austauschs mit den Teilnehmern fassten die Referenten die wichtigsten Erkenntnisse des Workshops zusammen und nannten Transparenz, klare Spielregeln und regelmäßige Kommunikation als die wichtigsten Säulen einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Meta-Netzwerken. Sie betonten, dass die Partnerschaft auf Augenhöhe geführt werden muss, damit alle Seiten vom gegenseitigen Austausch profitieren können.

Interessiert an mehr Informationen oder einer Zusammenarbeit? Dann meldet Euch bei Anke.