Idealo Brand Summit 2024 - ein Tag voller Inspirationen

Der idealo Brand Summit 2024 fand am 14. März in den beeindruckenden Büros von Axel Springer in Berlin statt. CJ war zu diesem Event als Partner von idealo, der führenden Preisvergleichsseite auf dem deutschen Markt, eingeladen. Unser Kollege Barney war als als einziger Vertreter eines Affiliate-Netzwerkes persönlich vor Ort und erzählt uns hier, warum eine Zusammenarbeit mit idealo lohnenswert ist.

Gastbeitrag von Barney Andrews, Publisher Growth Manager bei CJ in Deutschland.

Die Veranstaltung bot wertvolle Einblicke in die aktuellen Themen für 2024 und beschäftigte sich mit der Frage, wie Advertiser ihre Affiliatestrategie für die Preisvergleichsbranche zukünftig optimieren können. 

Wie funktioniert idealo? 

Die Mission von idealo ist es, Verbraucher mit ihrem Kauf glücklich und zufrieden zu machen. Dies geschieht durch den Vergleich von mehr als 560 Millionen Angeboten von über 87.000 Marken. Nutzer suchen ein Produkt, erhalten dann die besten Angebote für dieses Produkt und werden auf die Produktseite weitergeleitet, wo Händler - nach Preis sortiert - aufgelistet sind. Hat der Nutzer ein zufriedenstellendes Angebot gefunden, klickt er auf den Link "zum Shop" und wird zur Landingpage des Shops weitergeleitet, wo er das Produkt kaufen kann. 

Der Erfolg von idealo basiert auf Genauigkeit, Vertrauenswürdigkeit und einer benutzerfreundlichen Plattform. Dadurch haben sie sich zum beliebtesten Preisvergleichsdienst in Deutschland, Frankreich und Spanien entwickelt und sind heute der zweitgrößte Anbieter in UK, Österreich und Italien. 

Die Customer Journey auf idealo 

Obwohl die meisten Nutzer von idealo selbstverständlich preissensibel sind, wählen nur 50% der User das günstigste Produkt, welches von idealo`s Algorithmus auf Platz 1 gerankt wird. Schnelle Lieferzeiten sind ein weiterer wichtiger Faktor bei der Entscheidungsfindung der Kunden - ein teureres Produkt mit kürzerer Lieferzeit ist attraktiver als ein günstigeres Produkt mit längerer Lieferzeit. Hersteller profitieren von dieser Erkenntnis. Darüber hinaus ziehen es 42% der Nutzer vor, direkt beim Hersteller zu kaufen. 

Idealo als Plattform für Produkt-Launches  

Marken, die neue Produkte auf den Markt bringen, sollten idealo ebenfalls als potenziellen Partner in Betracht ziehen. Mit dem Retail Media Paket können Advertisers beispielsweise "Prime Time" am Freitagabend buchen, Bannerplatzierungen auf der Startseite sowie die Gestaltung der idealo-Seite in ihren eigenen CI-Farben. Advertisers können hier auch einen Gutscheincode ausspielen, um ihr Ranking in Bezug auf den Preis zu verbessern. 

Saisonalität 

Idealo.de weist in Bezug auf Websitebesucher in Deutschland zu bestimmten Zeiten des Jahres Spitzenwerte auf und rankt gleich hinter amazon.de und ebay.de. Advertiser sollten idealo insbesondere für Black Friday - Promotions in Betracht ziehen. 

Shop GPT 

Open AIs Erfindung, Chat GPT, wird auch von idealo als Plugin getestet und eingesetzt. Das neue Plugin, ShopGPT, ermöglicht es Nutzern, Fragen zu einem erklärungsbedürftigen Produkt, z.B. einem Smartphone, zu stellen und GPT sendet automatisch Beschreibungen und Vergleiche des Produkts, die auf idealo verfügbar sind. 

Nach einem produktiven Tag voller 1:1-Meetings, Workshops und Networking verbrachten wir Gäste den Abend im Axel Springer Journalistenclub im 19. Stock des originalen Axel Springer Hochhauses! Es war ein fantastisches Erlebnis und hat auf jeden Fall die Partnerschaft zwischen CJ und idealo intensiviert. Die Moral der Geschichte? Besuche deine Kunden und Geschäftspartner in Persona! Denn Affiliate Marketing ist People-Business 😉