Mit diesen vier Tools beherrscht Du die hohe Kunst des Trackings

Affiliate Marketing ist in den letzten Jahren komplexer geworden. Marken kämpfen mit zunehmender Regulierung bei Datenschutz und Datenverarbeitung, dem Schwinden von Drittanbieter-Cookies und einer fragmentierten Customer Journey, die sich über eine Vielzahl von Geräten, Browsern, Websites und Apps erstreckt.

Glücklicherweise musst du diese Herausforderungen nicht im Alleingang bewältigen. In einem kürzlich durchgeführten CJ-Webinar mit dem Titel Mastering Tracking Effectiveness wurden die vier wirksamsten Tools vorgestellt, die du einsetzen kannst, um diese Schwierigkeiten zu bewältigen, den Erfolg deiner Affiliate-Kampagnen zu maximieren und der Entwicklung immer einen Schritt voraus zu sein.

Tool Nr. 1: Universal Tag

Was ist das genau? Der Universal Tag (UT) ist ein leistungsstarkes Tracking-Tool, das Marken einen umfassenden Überblick über die Performance in Echtzeit bietet. Durch die sofortige Erfassung der Daten hilft der UT Advertisern, ihre Strategien anzupassen und Kampagnen in kürzester Zeit zu optimieren.

Aus dem Webinar:
"Der Universal-Tag, UT, ist mehr als nur ein einfacher Tag. Es ist eine leistungsstarke Lösungs-Suite. Er verbessert das Tracking bei Browsereinschränkungen, umgeht Limitierungen bei der Linkgestaltung und reduziert die Auswirkung von Werbeblockern." - Chloé Dorbes, Solution Director, EMEA bei CJ

Dein Vorteil: Ein wesentlicher Pluspunkt vom UT ist die Möglichkeit, Kundeninteraktionen auch in eingeschränkter Umgebung zu verfolgen. Angesichts von Datenschutzbestimmungen, Browser-Einschränkungen und Werbeblockern kann herkömmliches Tracking unzureichend sein. Der UT meistert diese Herausforderung, indem er Daten auf andere Weise speichert, z. B. durch Cookies, lokale Speicherung und serverseitiges Tracking. Dieser Ansatz stellt sicher, dass wichtige Daten vollständig erfasst werden.

Du willst noch tiefer eintauchen? Über die Conversions hinaus hilft der UT bei der Erfassung relevanter Touchpoints und bietet so eine umfassende Sicht auf die Customer Journey. So kannst du die Effektivität deiner Kanäle und Partner genau messen.

Der von CJ verwendete UT ist nahtlos in das CJ-System integriert und passt sich automatisch Marktveränderungen an, ohne dass manuelle Updates erforderlich sind. Er ist außerdem mit einer Reihe von Marketing-Tools verbunden, unterstützt plattformübergreifendes Tracking und gewährleistet eine genaue Zuordnung über Geräte und Kampagnen hinweg.

Durch vereinfachte Datenerfassung, erhöhte Transparenz und die Verbesserung der Kampagnen-Performance hilft der UT Werbetreibenden, sich in der heutigen komplexen Marketinglandschaft sicher zu bewegen.

Höre dir das Webinar (in englischer Sprache) an und erfahre mehr.

Tool Nr. 2: Reverse Proxy

Was ist das? Ein Reverse Proxy ist im Wesentlichen eine Art digitaler Vermittler, der eingerichtet wird, um Anfragen zwischen Webseiten und Nutzern zu managen. So kannst du dein Affiliate-Marketing zukunftssicher machen:

• Zuverlässigkeit der Daten. Er ermöglicht das Setzen von serverseitigen First-Party-HTTP-Cookies und sorgt für ein robustes Tracking trotz verschärfter Browser-Einschränkungen. Die Attribution wird zuverlässiger.
• Auswirkung von Werbeblockern: Er kann verhindern, dass Werbeblocker wichtige Tracking-Tags anvisieren, wodurch vollständigere Daten für die Auswertung übergeben werden.
• Kontrolle und Sicherheit: Durch die Implementierung eines Reverse Proxy wird die Datenkontrolle nicht beeinträchtigt. Du behältst den Überblick und Transparenz und Sicherheit bleiben garantiert.

Aus dem Webinar:
"Betrachten Sie den Reverse Proxy als Ihren digitalen Vermittler. Er nimmt eine Anfrage vom Router entgegen, holt sich Informationen von einem anderen Server und gibt sie zurück. Warum ist das so wichtig? Es ermöglicht dem Universal-Tag, die Ereignis-ID serverseitig auf Ihrer Domäne zu speichern. Dadurch wird sichergestellt, dass Cookies lange haltbar sind und nicht durch Browseränderungen beeinflusst werden. Chloé Dorbes, Solution Director, EMEA bei CJ

Die zunehmenden Anforderungen an den Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern stellen Marketer vor neue Herausforderungen. Reverse Proxies sind jedoch eine tolle Lösung, um die Zuverlässigkeit der Daten, die Einhaltung der Vorschriften sowie zukünftige Erfolgsanalyse zu sichern.

Tool Nr. 3: In-App-Tracking und kanalübergreifendes Tracking

Worum geht es hier? Diese Funktionen sind von entscheidender Bedeutung, um zu verstehen, wie Kunden über verschiedene Plattformen hinweg mit den Marken interagieren, insbesondere da mobile Apps das Online-Shopping dominieren.

Immer mehr Verbraucher nutzen Apps, da diese besser zu navigieren sind, Zahlungsdetails speichern und personalisierte Empfehlungen bieten. Das bedeutet, dass Marketer neue Wege benötigen, um das Kunden-Engagement genau nach zu verfolgen, die gesamte Customer Journey korrekt zu erfassen und die Performance von Affiliate-Marketing-Kampagnen zu optimieren.

Warum ist das so wichtig? Ohne In-App-Tracking riskieren Unternehmen Lücken in der Attribution und unvollständige Erkenntnisse darüber, welche Maßnahmen zu einer Conversion führen. Eine Kampagne könnte beispielsweise einen Nutzer zum Herunterladen einer App motivieren, aber wenn die in der App getätigten Käufe nicht entsprechend gemessen werden, bleibt die Wirkung dieser Kampagne unerkannt. Dies führt dazu, bei Optimierung Chancen zu verpassen, sowie zu ineffizienter Budget-Allokation.

Durch die Integration kanalübergreifenden Trackings erhalten Werbetreibende einen ganzheitlichen Überblick über die Kundeninteraktionen  - über mobile Apps, Websites und andere digitale Touchpoints hinweg. Dies ermöglicht eine effektive Attribution und hilft Unternehmen zu erkennen, welche Kanäle in welchem Maße zum Erfolg beitragen. Außerdem wird eine konsistente Kommunikation sichergestellt, was das Erlebnis des Kunden verbessert und die Kundenbindung stärkt.

Aus dem Webinar:
"Ohne diese genaue Nachverfolgung besteht die Gefahr, einen verzerrten Blick auf die Erfolge zu erhalten, die Customer Journey nicht zu verstehen und Wachstumschancen zu verpassen." Chloé Dorbes, Solution Director, EMEA bei CJ

In-App-Tracking und kanalübergreifendes Tracking schließen die Lücke zwischen Mobile und Web und ermöglicht es Marken, ihre Performance genauer zu verfolgen, datengestützte Entscheidungen zu treffen und den Marketing-ROI in einer App-getriebenen Welt zu maximieren.

Tool Nr. 4: Loyalty Exemption

Was ist das? Loyalty Exemption basiert auf der Auslegung der Datenschutzbestimmungen (Privacy and Electronic Communications Regulations, PECR) durch CJ, die besagt, dass die Zustimmung zur Platzierung von Cookies/ähnlichen Tools nicht erforderlich ist, wenn dies als unbedingt notwendig erachtet wird. Cashback- und Treueprogramme fallen in diese Kategorie, da die Nutzer aktiv an diesen Programmen teilnehmen, mit dem Ziel Prämien zu verdienen. CJ kann also die Platzierung von Cookies erleichtern, so dass Advertiser Treue- und Cashback-Transaktionen auch ohne ausdrückliches Cookie-Opt-In tracken können.

Durch Loyalty Exemption werden drei Dinge erreicht:

• Für Marken: Du gewährleistest eine genaue Zuordnung der Transaktionen, selbst wenn Nutzer Cookies unterdrücken - und verhinderst so einen Datenverlust von 20-40%. Zugleich werden die Performance-Insights deiner Maßnahmen bereit gestellt.
• Für Nutzer: Es wird garantiert, dass sie die zustehenden Prämien oder Cashbacks erhalten, auch ohne Cookie-Zustimmung.
• Für Publisher: Sie sichern sich eine faire Vergütung für die Generierung der Conversions und schützen ihre Einnahmen.

Aus dem Webinar::
"Loyalty Exemption ermöglicht es Marken, die Herausforderungen des Trackings und der Einwilligung in einer datenschutzzentrierten Welt zu meistern. Es ermöglicht es Werbetreibenden, für Loyalty-Publisher genaues Tracking sicherzustellen und gleichzeitig die Einhaltung von GDPR und anderen globalen Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten." Chloé Dorbes, Solution Director, EMEA bei CJ.

Ohne diese Ausnahmeregelung würden viele kundenbindungsbasierte Transaktionen nicht erfasst werden. Die Fähigkeit von werbetreibenden Unternehmen, ihre Erfolge zu messen und ihre Marketingbudgets effizient zu managen, wäre gestört. Loyalty Exemption bietet eine datenschutzkonforme Lösung, Kundenaktivitäten zu verfolgen, zu vergüten und präzise Insights fürs Marketing zu gewährleisten.

Da sich die digitale Landschaft rasant weiterentwickelt, müssen Marketer den Tracking-Anforderungen immer einen Schritt voraus sein, den Erfolg genau messen und ihre Affiliate-Marketing-Strategien optimieren. Tools wie Universal Tag, Reverse Proxy, In-App-Tracking und Loyality Exemption sind nicht nur technische Verbesserungen, sondern unverzichtbare Lösungen in Zeiten von Datenschutz, Browser-Einschränkungen und verändertem Verbraucherverhalten.

Entdecke, wie du dein Tracking meistern kannst!
Höre dir jetzt die Auszüge aus unseren CJ-Webinars (in englisch) an.