Die Erholung des Reisemarkts nach den Pandemie-Turbulenzen ist in vollem Gange und das Ergebnis überrascht nicht: Die Deutschen sind immer noch wild aufs Reisen! Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten, geopolitischer Spannungen und einem wachsenden Umweltbewusstsein steht fest - die Reiselust der Deutschen ist ungebrochen. Aber was bedeutet das für die Performance Marketing Branche? Lasst uns in unserer zweiteiligen Serie einen Blick auf die Trends und Entwicklungen werfen. Die Insights unseres CJ Travel Intelligence Reports helfen zudem Advertisern und Publishern, die passenden Strategien zu finden.
Online-Buchung: Der unaufhaltsame Siegeszug
In einer Welt, in der das Internet die Nase vorn hat, überrascht es nicht, dass das digitale Buchen von Reisen weiterhin auf dem Vormarsch ist. Seit 2018 hat sich die Online-Buchung fest etabliert und dominiert nun mit einem Anteil von 51% bei Urlaubsreisen und sogar 68% bei Kurzurlauben (Quelle: VIR) Die Botschaft ist klar: Digitale Buchungen sind keine Modeerscheinung mehr, sondern der neue Standard.
Deutschland, das Reiseland Nr. 1
54,6 Millionen Reisende, 77% der deutschen Bevölkerung, haben sich 2023 auf den Weg gemacht, um die Welt zu erkunden. Und die Ausgaben für diese Abenteuer sind auf Rekordhöhe gestiegen. Doch während die deutschen Urlauber gerne ins Ausland jetten, gewinnt auch das Inland als Reiseziel an Attraktivität. Die Zahlen sprechen für sich: 78% der Reisen führen ins Ausland, während 14,3 Millionen Reisen innerhalb Deutschlands unternommen wurden. Deutschland als Reiseziel hat definitiv an Glanz gewonnen (Quelle: VIR).
Nachhaltigkeit vs. Fernweh
Trotz des steigenden Umweltbewusstseins ist das Fernweh der Deutschen ungebrochen. Auslandsreisen, insbesondere per Flugzeug, erreichen historische Höchststände - ein klarer Widerspruch zu den bekundeten Präferenzen. Aber Reisen steht nach wie vor hoch im Kurs der Konsumprioritäten, und das zeigt sich deutlich.
Europäische Trends und Nutzerverhalten
In Europa ist das Buchen von Unterkünften über das Internet besonders in der Schweiz beliebt. Deutschland hinkt mit einem Anteil von nur knapp 22% hinterher, doch beim Aktivurlaub zeigt sich ein anderes Bild. Junge Zielgruppen führen hier den Trend an, wobei mit zunehmendem Alter der Anteil der Online-Bucher abnimmt.
Die Beliebtheit der digitalen Plattformen
Booking.com behauptet sich als führende Online-Buchungsplattform in Deutschland, gefolgt von Airbnb. Mit Millionen von Hotelzimmer-Nächten und Flugtickets, die über diese Plattformen verkauft werden, ist ihre Dominanz unbestreitbar.
Globale Daten: Der CJ Travel Intelligence Report
Neugierig, wie sich die Reisebranche im globalen Performance Marketing entwickelt? Dann verpassen Sie nicht unseren Travel Intelligence Report 2024! Mit einer Fülle von Daten und Fakten zu Buchungen, Umsatzentwicklung und Gerätenutzung in den Jahren 2020-2023 können Sie Ihre Affiliate Marketing-Strategien auf das nächste Level heben. Und bleiben Sie dran für weitere spannende Insights der Travel Branche in unserem nächsten Blog.
Stay tuned für die Trends vom CJ Travel Afternoon
Nächste Woche berichten wir über die heißesten Trends direkt von der Keynote des CJ Travel Afternoon, powered by CJU, am 13. März in London. In Kombination mit Tipps unseres CJ Teams wird Teil 2 des Blog-Artikels ein Muss für alle, die im Partnermarketing erfolgreich sein wollen. Bis dahin, happy travel-selling!
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