Trends und Herausforderungen der Touristik Branche

Die Zahlen stimmen zwar optimistisch, doch in diesen herausfordernden, unsicheren Zeiten, ist eine durchdachte Marketingplanung und Steuerung unerlässlich. Lasst uns einen Blick auf einige wichtige Trends werfen, die die Reisebranche in diesem Jahr prägen. Die Insights stammen von Stephane Renard, COO bei Webedia, der auf dem jüngsten CJ Travel Afternoon die Keynote gehalten hat.

1) Der Inflation trotzen: Auswirkungen auf die Reiseausgaben

Eine der größten Herausforderungen, mit der die Branche konfrontiert ist, sind die Auswirkungen der Inflation auf die Reisekosten. Während einige europäische Länder eine leichte Abnahme der Inflation verzeichnen, steigen die Preise für Transport, insbesondere für Flüge, unaufhaltsam an. Im Februar 2024 stiegen die europäischen Verbraucherpreise um 2,9 %, wobei die Kosten für Inlandsflüge herausragten. Dennoch ist die Reiselust der Europäer ungebrochen, auch wenn sie vor Ort vorsichtiger mit ihrem Geld umgehen, insbesondere bei den Nebenkosten in Restaurants.

CJ Tipp; Angesichts steigender Reisekosten aufgrund der Inflation sollten Publisher mit Reiseanbietern Sonderkonditionen für Affiliate-Marketing-Kampagnen aushandeln. Durch maßgeschneiderte Angebote könnt Ihr preisbewusste Reisende ansprechen und so höhere Konversionsraten erzielen, was letztlich die Einnahmen im Affiliate-Marketing Kanal steigert.

2) Olympische Spiele 2024: Wirtschaftlicher Aufschwung oder Belastung für den Haushalt?

Die bevorstehenden Olympischen Spiele in Paris bieten sowohl Chance als auch Herausforderung für die Wirtschaft und den Tourismus. Während die Veranstaltung voraussichtlich einen wirtschaftlichen Aufschwung bringen wird, werden auch Bedenken hinsichtlich steigende Hotelpreise und Transportkosten laut. Dennoch herrscht Optimismus, was den wirtschaftlichen Erfolg der Spiele anbelangt. Man schätzt, dass sie bis zu 10 Milliarden Euro einbringen könnten. Aber es bleiben Zweifel hinsichtlich der Erschwinglichkeit für Besucher, was die Diskussionen über hohe Eintrittspreise deutlich gemacht hat.

3) Bahnreisen - eine attraktive Alternative?

Neben Flügen wird die Bahn als wichtiges Transportmittel, insbesondere in Europa, immer wichtiger. Doch die  mangelnde Zuverlässigkeit und die Erschwinglichkeit von Bahntickets macht vielen Sorgen. Trotz der Bemühungen, die Bahn als nachhaltige Alternative zum Fliegen zu positionieren, stehen - insbesondere in Deutschland - steigende Kosten und ein negatives Image im Wege. 

CJ Tipp: Hotels könnten bei ihren Affiliate-Kampagnen auf umweltbewusste Reisende hin abzielen, die nach nachhaltigeren Transportmöglichkeiten suchen. Indem sie Zugreisen und öffentliche Verkehrsmittel als umweltfreundliche Alternativen vorstellen, können sie sich einerseits fortschrittlich positionieren und andererseits eine wachsende Zielgruppe ansprechen.

4) Der Einfluss von Social Media 

Der Einfluss von Social Media auf Reiseentscheidungen ist nicht zu unterschätzen. Viele Reisende wählen ihre  Urlaubsziele basierend auf  Empfehlungen über soziale Kanäle, wobei Plattformen wie Instagram und TikTok mittlerweile den Ton angeben. Der immer beliebter werdende Thementourismus, ausgelöst von Filmen und Serien, beeinflusst ebenfalls stark die Wahl der Destinationen, denn Reisende lieben es, die Kulissen ihrer Lieblingsproduktionen live zu erkunden.

CJ Tipp: Angesichts des starken Einflusses der Sozialen Medien sollten Partnerschaften mit Mikro-Influencern im Reisesegment in Betracht gezogen werden. Diese Influencer haben oft weniger, aber engagierte Follower und pflegen so eine sehr authentische Beziehung. Durch strategische Kooperationen könnt Ihr Affiliate-Angebote effektiv an ein Nischenpublikum vermitteln und Eure Konversionsraten maximieren,

5) Erlebnisreisen abseits der ausgetretenen Pfade

Ein wachsender Trend unter jungen Travellern ist die Erkundung einzigartiger, weniger bekannter Orte, die authentisches Reisen abseits der ausgetretenen Pfade bieten. Diese "Destinationen Dupes" bergen noch wachsendes Potenzial für die Tourismusbranche. Sie eröffnen dem Kunden die Möglichkeit, Neues zu entdecken und den Tourismusmassen zu entkommen.

CJ Tipp: Schließe diese "Dupes-Destinationen" strategisch in Dein Portfolio ein, um auch Nischenmärkte anzusprechen. Identifiziere aufstrebende Reiseziele mit besonderer Anziehungskraft und arbeite mit Influencern zusammen, die sich auf diese Art Reisen spezialisiert haben. Hier wirkt Dein Angebot authentisch und spricht die Zielgruppe am wirkungsvollsten an.

6) KI in der Reisebranche

Während technologische Fortschritte, einschließlich künstlicher Intelligenz, potenzielle Lösungen zur Vereinfachung der Reiseplanung bieten, gibt es nach wie vor Herausforderungen bei der effektiven Umsetzung dieser Tools. KI-gestützte Apps können Reisende bei der Entdeckung neuer Erlebnisse und Reiseziele unterstützen, aber für die Buchung und den Preisvergleich ist oft noch manuelles Eingreifen erforderlich.

Die Quintessenz

Die Tourismusbranche ist mit wirtschaftlichen Unsicherheiten, veränderten Verbraucherpräferenzen und technologischen Fortschritten konfrontiert. Um diese Herausforderungen zu bewältigen, wird den Playern ein besonders hoher Grad an Flexibilität und Innovation abverlangt.

Wollt Ihr noch mehr Insights in die Entwicklung und Trends der globalen Reiseindustrie - und das direkt aus der Sicht des Performance Marketings? Dann ist der CJ Travel Intelligence Report eine hilfreiche Quelle. Auf der Grundlage der umfassenden Daten des CJ-Netzwerks im Travelsegment zeigt dieser Bericht, wie sich die Reisebranche aufgrund verändernder Präferenzen der Konsumenten in den letzten Jahren entwickelt hat. Egal, ob Reiseanbieter, Hotel, Transportunternehmen, Advertiser oder Publisher, dieser Report bietet einen Überblick über die Dynamiken des globalen Reisemarktes und wertvolle  Hilfestellung bei der Planung von Kampagnen.