Die wichtigsten Affiliate-Marketing-Trends 2025

In einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheiten und sich wandelnder Marktbedingungen ist Affiliate-Marketing fester Bestandteil vieler Marketingstrategien. Doch was motiviert uns in dieser herausfordernden Phase? Die Gewissheit, dass Affiliate-Marketing als flexibler und bewährter Baustein im Marketing-Mix einen wichtigen Wachstumsbeitrag leisten kann. Mit diesem Artikel möchten wir einen Überblick über zentrale Themen bieten, die unsere Branche im kommenden Jahr bewegen und Unternehmen dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Tracking und Attribution: Gemeinsame Verantwortung

Im Affiliate-Marketing ist exaktes Tracking die Grundlage einer fairen Vergütung und vertrauenswürdiger Partnerschaften. Mit dem Rückgang der Third-Party-Cookies ist es für die Player wichtiger denn je, belastbare Tracking-Lösungen zu entwickeln und einzusetzen. 78 % der Affiliates sind laut APMA-Studie der Meinung, dass ihr Beitrag durchs Tracking unterbewertet wird – eine große Herausforderung für unsere Branche. Advertiser sollten genau verstehen, wie modernes Tracking funktioniert, die Netzwerke müssen zuverlässige Lösungen bieten, die von den Unternehmen adaptiert und angewendet werden, und alle Beteiligten sollten sich verpflichten, diese neuen Methoden einzusetzen. Dieser kooperative Ansatz trägt dazu bei, den vollen Wert des Beitrags der Affiliates zu erfassen und stellt sicher, dass der Einfluss jedes einzelnen Partners genau gemessen und fair vergütet wird.

Nachweis von Inkrementalität: Budgets sichern

Das Wissen um die Inkrementalität ist heute ein wichtiger Bestandteil jeder gut durchdachten Affiliate-Strategie. Marken, Netzwerke und Agenturen fordern einen standardisierten Ansatz, um die Effekte von Affiliate-Maßnahmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette nachzuvollziehen. Laut APMA planen 57 % der Marken, ihre Affiliate-Ausgaben im Jahr 2025 zu erhöhen. 85 % der Publisher geben jedoch an, dass höhere Provisionen für den weiteren Erfolg unerlässlich sind. Bei CJ möchten wir unseren Partnern helfen, den Wert ihres Beitrags über den Last-Click hinaus nachzuweisen. Nur wenn sie die kanalübergreifende Performance ganzheitlich betrachten, können Affiliate-Marketer den jeweiligen Beitrag zum Gesamterfolg nachvollziehen und die für weiteres Wachstum erforderlichen Budgets sichern.

First-Party-Daten: Der Weg zur Unabhängigkeit

Viele Quellen kritisieren die übermäßige Abhängigkeit von Google: Ein Großteil des Affiliate-Traffics ist an die Plattform gebunden – eine potenziell riskante Abhängigkeit, da Google seine Algorithmen und Richtlinien ständig verändert. Um die Resilienz zu erhöhen, muss die Branche auf die Erhebung von First-Party-Daten setzen, da es Advertisern und Publishern ermöglicht, die direkte Beziehung zu den Kunden zu stärken und die Abhängigkeit von externen Plattformen zu verringern. Dieser Ansatz sichert nicht nur die eigenen Kundenbeziehungen, sondern ermöglicht es den Affiliates auch, ihre Traffic-Quellen über Google hinaus zu diversifizieren. Durch Lead-Generierung kann man effektiv First-Party-Daten generieren und nutzen, um sich an diese Entwicklungen anzupassen und Wachstum zu generieren. Somit sind Lead-Generierungs-Kampagnen ein perfektes Instrument, um Daten zu sammeln, Vertrauen aufzubauen und relevantere Kundenerlebnisse zu liefern.

Da die Verbraucher von heute bei der Weitergabe von persönlichen Informationen jedoch zunehmend vorsichtig sind, erwarten sie im Gegenzug greifbare Vorteile. Es ist wichtig, überzeugende Anreize zu bieten – wie z. B. exklusive Inhalte oder zeitlich begrenzte Sonderaktionen.

Die Gewinnung von Leads ist jedoch nur der erste Schritt. Die kontinuierliche Pflege dieser Interessenten durch persönliche und zeitnahe Kommunikation ist maßgeblich für eine gute Conversion.

Influencer Marketing als Affiliate-Kanal

Influencer Marketing ist ein Wachstumsmarkt und soll laut statista bis 2025 von aktuell 17,4 Milliarden US-Dollar auf 22,2 Milliarden US-Dollar steigen. Der Kanal hat sich in den letzten Jahren zu einem Kernbestandteil des Marketing-Mixes etabliert, der über reine Branding-Kampagnen hinausgeht. Dank fortschrittlicher Technologien können Marken nun die von Influencern beeinflussten Verkäufe und das Engagement der Follower präzise nachverfolgen und die Maßnahmen optimieren.

Die Integration des Influencer-Kanals in das Affiliate-Ökosystem bietet Struktur, ganzheitlichen Überblick und langfristiges Potenzial. Den Influencern eröffnet es Zugang zu einer verlässlichen Monetarisierungsquelle bei klarer Markenausrichtung, während die Marken selbst von skalierbaren Kampagnen und den wertvollen Erkenntnissen über die Nutzer profitieren.

Werbetreibende und Influencer gehen immer mehr langfristige Partnerschaften ein, um nachhaltiges Interesse und Kundenbindung zu fördern. Daten haben gezeigt, dass eine beständige Zusammenarbeit die Engagement-Raten im Vergleich zu einmaligen Kampagnen um das bis zu 2,3-fache steigern können.

Retail Media: Der neue Star im Online-Handel

Retail Media hat sich zu einer tragenden Säule in der digitalen Marketing-Landschaft entwickelt. Folgende Statistiken unterstreichen diesen Trend:

• 75 % der Verbraucher nutzen aktiv Apps oder Websites von Einzelhändlern während des Einkaufs im Geschäft, was die zunehmende Überschneidung von physischen und digitalen Einkaufserlebnissen verdeutlicht.
• 73 % der Verbraucher erwarten sich eine höhere Qualität durch ein personalisiertes Einkaufserlebnis durch diverse zusätzliche Media-Touchpoints im Einzelhandel. (Quelle: Econsultancy & GroupM)

Retail Media verändert die digitale Kundenansprache in rasantem Tempo und Unternehmen erkennen das Potenzial, ihre Umsätze erheblich zu steigern. Im Jahr 2023 sahen laut criteo report 88 % der Marken und 89 % der Einzelhändler positive Auswirkungen durch Retail Media. Retail Media ermöglicht es Marken, mit ihrem Zielpublikum an den relevantesten Touchpoints direkt in Kontakt zu treten.

Überhaupt spielen digitale Interaktionen eine zentrale Rolle bei heutigen Kaufentscheidungen. Die Verbraucher wünschen sich hochgradig personalisierte Erlebnisse. Retail Media erfüllt diese Erwartung, indem es Social Commerce, Influencer-Shops und Connected TV nahtlos miteinander verbindet.

Bei Retail Media handelt es sich um Werbeangebote, die direkt von Einzelhändlern und Marktplätzen ausgespielt werden und es den Marken ermöglichen, ihre Produkte innerhalb dieser Plattformen zu bewerben. CJ bietet nun ebenfalls Lösungen an, um Advertiser und Publisher an diesen entscheidenden Touchpoints mit dem Konsumenten in Verbindung zu bringen. CJ Marketplaces ist eine solche maßgeschneiderte Lösung. CJ Marketplaces eröffnet Unternehmen den Zugang zu Amazons hochgradig konvertierendem Publikum, bei gleichzeitig besserer Kontrolle, Transparenz und Flexibilität.

Fazit: Orientierung für eine erfolgreiche Strategie 2025

Die hier vorgestellten Entwicklungen bieten eine wertvolle Orientierung für Unternehmen, die das Potenzial von Affiliate-Marketing voll ausschöpfen möchten. Indem sie auf datenbasierte Ansätze, effizientes Tracking und innovative Lösungen setzen, können Marketer ihre Position im Wettbewerb stärken und langfristigen Erfolg sichern.

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