El primer movimiento oficial de Google para eliminar las cookies de terceros de su navegador web Chrome comenzó el 4 de enero de 2024, cuando empezó a probar su función de Tracking Protection para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo.
Google cita esto como un hito clave en su iniciativa Privacy Sandbox y esto demuestra el compromiso de Google con su calendario para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome para finales de 2024. La eliminación de las cookies de terceros en Chrome sigue a Safari, Firefox y otros navegadores importantes que han realizado este mismo cambio en los últimos cinco años.
La buena noticia es que nuestro sector está preparado para este cambio, y hemos tenido tiempo de probar y comprender el impacto de perder las cookies de terceros. Las soluciones de tracking in-market de CJ se crearon para adaptarse a la pérdida progresiva de las cookies de terceros y el acceso a los identificadores tradicionales que hemos ido experimentando, a partir del despliegue de la ITP de Safari en 2018. En nuestro artículo, "Apple iOS 17, Safari 16.4, & the Tale of the Disappearing Link Tracking", publicado inmediatamente después de la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple 2023, cubrimos en detalle algunas de las decisiones técnicas que hemos tomado para garantizar el tracking para nuestros clientes en el futuro.
Actualiza tu integración con CJ para asegurarte de que estás cubierto
Si aún no ha actualizado su integración a nuestras soluciones de seguimiento más recientes, ahora es el momento de hacerlo. La mayoría de los ingresos que registramos a través de nuestra red están protegidos porque registramos los datos de origen, pero algunas de las ventas registradas en Chrome únicamente se registran a través de cookies de terceros. Queremos proteger estos beneficios con integraciones de datos de origen, y la actualización a nuestro método de tracking más actualizado es la forma de garantizar que aparecen todos.
- Integración ideal del anunciante de CJ:
Etiqueta universal con proxy inverso: si eres anunciante de CJ y aún no te has actualizado a la etiqueta universal de CJ, revisa la descripción general de la integración de la etiqueta universal con tu equipo de desarrollo y consigue los recursos necesarios para completar esta actualización. Una vez que tengas el equipo necesario para iniciar el trabajo, envía un ticket a través del Centro de asistencia de CJ para recibir los ID necesarios específicos para tu programa.
- Los publishers pueden garantizar el seguimiento con la etiqueta para publishers de CJ -
En el caso de los publishers, la etiqueta para publishers de CJ es compatible actualmente con los publishers que colocan enlaces directamente en su sitio web, como los sitios de contenido, así como con los publishers que sirven enlaces a través de JavaScript, es decir, los que sirven enlaces a través de una página intersitial. Pronto dispondremos de más métodos de integración. Para obtener más información sobre la integración de la etiqueta publisher de CJ, visita nuestro portal para desarrolladores. Para preguntas, consultas sobre la integración o para hablar con un ingeniero de integración de clientes, envía un ticket de soporte utilizando la siguiente información: Case Reason > Publisher Tracking; Sub Reason > Tracking Review.
Cree un plan continuo para mantener la calidad del tracking
Este es también un buen momento para elaborar un plan para mantener la calidad de tu tracking y comprobarlo periódicamente. Esto incluye asegurarse de que estás trackeando todas las propiedades en las que los consumidores pueden comprar, como por ejemplo tu aplicación móvil. El marketing de resultados se basa en datos y mediciones precisos para demostrar su valor, y la configuración del tracking es el medio para capturar esos datos. Aunque nuestro objetivo en CJ es proporcionar soluciones de tracking preparadas para el futuro y que puedan adaptarse a los cambios del sector y de la privacidad sin reintegración, hay muchos factores que pueden afectar a tu tracking. Empieza a saber cómo estás integrado con tus partners de marketing y qué factores pueden afectar a esa integración (como gestores de etiquetas, plataformas de atribución, plataformas de gestión del consentimiento, etc.), y ponte como objetivo comprobar regularmente la salud de tu tracking.
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La integridad del tracking es un pilar fundamental para la buena salud de un programa de afiliación y de las relaciones entre anunciantes y publishers. Nuestras soluciones de tracking evolucionan constantemente a medida que los navegadores web introducen cambios como estos, y nos centramos en ofrecer soluciones resistentes a nuestros publishers y anunciantes. Te animamos a que te asegures de que utilizas nuestras mejores soluciones de tracking, como Universal Tag y Publisher Tag de CJ.
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