Black Friday 2023: Top-Tipps führender Publisher

Die spannendste Jahreszeit im Ecommerce steht bevor! Jetzt gilt es, vorbereitet zu sein! Wir haben einige CJ Key-Publisher aus den Bereichen Loyalty und Cashback sowie unsere CJ Experten gefragt, welche Trends sie in diesem Jahr erwarten, wie sich Advertiser vorbereiten können und worauf es bei der Zusammenarbeit ankommt.

Nutzen Sie auch den Shopping-Trends Report für Q4 2023 und fragen Sie Ihre CJ Ansprechpartner nach lokalen Marktinsights und konkreten Opportunities!

Welche Trends prognostizierst Du für die kommende Black Friday- und Weihnachtssaison?

„Verstärkter Fokus auf Online-Shopping, vermehrte Suche nach Cashback- und Rabattaktionen, steigende Einkäufe per App, da mehr Flexibilität, bestes Angebot zu sichern.“

Nadine Herrmann, Managing Director. mycashbacks GmbH

 

„Wir erwarten eine stärkere Performance als vergangenes Jahr. Unsere Kooperation mit der FAZ ist erfolgversprechend. Die FAZ ist eine reichweitenstarke Publisher Seite und spricht ein sehr großes Publikum an. Wir gehen proaktiv auf unsere Partner zu und sind stetig dabei, zusätzliche Aktionen mit ihnen zu pushen.“

Lisa Schall, Partnership Manager, Savings United GmbH

 

„Das unglaubliche Travel-Hoch wird auch in der Black Week nicht abreißen, sondern sich nochmals verstärken. Die Bereiche Elektronik und Fashion werden hierunter etwas leiden, aber trotzdem gute Zahlen liefern. Umsatz wird sich breiter über alle Kategorien verteilen, als es bisher war.“

Janosch Stoebe, Senior Key Account Manager, Checkout Charlie GmbH

 

„Durch die durch Inflation verursachte Cost-of-living-crisis erwarten wir eine noch höhere Preissensibilität der Kunden und damit eine zunehmende Bedeutung von effektiven Gutscheinkampagnen.“

Florian Behrend, Country Manager Germany, Savoo

 

„Wir erwarten in diesem Jahr extrem gute Rabatte. Aufgrund der hohen Inflation und der allgemeinen Kaufzurückhaltung verschieben viele Käufer ihre Anschaffungen auf den Black Friday. Die Händler müssen darauf reagieren und sich mit guten Rabatten von der Konkurrenz abheben.“

Simon Gall, Founder, BlackFriday.de

 

Eines der großen Trends, die wir wahrscheinlich in diesem Jahr wieder sehen werden, ist der frühzeitige Start der Sale-Saison. Ich denke, wir werden kaum eine Salespause haben, mit dem Singles Day angefangen, über frühzeitige Black Friday Angebote, sowie Angebote in der Cyberwoche, die sich bis hin zur ersten Dezember-Woche ziehen werden. Das heißt für Kunden quasi ein ganzer Monat, in dem man in allen Lebenslagen sparen kann.

Katharina Hansen, Team Lead Germany, Top Cashback GmbH  

 

„Ein wichtiger Trend ist, Kampagnen mit Influencern zu buchen, auch wenn sie nicht der letzte Schritt in der Customer Journey sind. Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen heute auf der Grundlage von Informationen, die sie online finden, und Empfehlungen von Personen, die sie kennen. Neben unserer eigenen globalen Influencer-Lösung bietet CJ auch Zugang zu den größten Influencer-Netzwerken.“

Lisa Nikitina, Publisher Manager bei CJ

Was ist Dein Top-Tipp für unsere Advertiser für ein erfolgreiches Q4 und eine produktive Zusammenarbeit mit Euch als Publisher?

„Mehr denn je werden in diesem Jahr hohe Rabatte und einfache, leicht verständliche Black Friday Aktionen gefragt sein. Aktionen, wie 30% auf alles, funktionieren besser, als kompliziert gestaffelte Rabatte, bei denen die User zu viel nachdenken müssen. "Don't make me think" ist das Motto, denn am Black Friday muss es wegen begrenzter Verfügbarkeiten schnell gehen.“

Simon Gall, Founder, BlackFriday.de

 

„Eine rechtzeitige Ansprache, um Platzierungen zu buchen, ist für beide Seite ein wesentlicher Pluspunkt. Transparenz, sowie Offenheit und Zuverlässigkeit, trägt dazu bei, dass beide Seiten das Maximum herausholen können.“

Lisa Schall, Partnership Manager, Savings United GmbH

 

„Wir freuen uns über jede neue Zusammenarbeit. Unser Top-Tipp ist schon einmal vor der Peak-Zeit einige Aktionen respektive Gutscheine sowie Marketing-Kanäle auszuprobieren, um entsprechend gut vorbereitet zu sein.“

Florian Behrend, Country Manager Germany, Savoo

 

„Für ein erfolgreiches Q4 empfehlen wir rechtzeitig attraktive Angebote und Deals vorzubereiten, um frühzeitig das Interesse der Käufer zu wecken. Zudem empfehlen wir eine enge Kooperation mit uns als Publisher, um maßgeschneiderte Cashback- und Rabattaktionen zu entwickeln, die gezielt Kunden ansprechen und die Conversion-Raten steigern. Eine transparente Kommunikation über die Angebote und eine nahtlose Integration in unsere Plattform tragen ebenfalls maßgeblich zum Erfolg bei.

Nadine Herrmann, Managing Director. mycashbacks GmbH

 

„…eine Gesamtstrategie für Q4 überlegen und die einzelnen Q4-Events nicht autark betrachten. Und mit den Top-Publishern am besten auch schon in der Planungsphase abstimmen. Denn das ist wertvoller kostenloser Input, den wir Publishern gerne geben.“

Janosch Stoebe, Senior Key Account Manager, Checkout Charlie GmbH

 

Mein persönlicher Top-Tipp ist immer rechtzeitig zu planen und auf alle Ereignisse vorbereitet zu sein. Für die beste Zusammenarbeit mit TopCashback denke ich, ist es wichtig, uns immer die besten Cashbackraten zu geben und mit uns offen zu kommunizieren, was für unsere Partner wichtig ist und im Vordergrund stehen sollte.

Katharina Hansen, Team Lead Germany, Top Cashback GmbH  

Und last but not least noch ein Geheimtipp aus unserem Publisher-Development:

Lisa, Du betreust seit längerem Publisher in verschiedenen Märkten in Deutschland und global. Hast Du noch einen besonderen Ratschlag in petto? Was sollten Advertiser beachten?

„Mein erster Tipp lautet: Go big mit kleineren Partnern. Neben der Buchung von Platzierungen und Kampagnen bei den üblichen großen Publishern sollte man sich nicht scheuen, auch mit kleineren oder Nischenpartnern zusammenzuarbeiten - sie bringen die Zielgruppe, die einem bisher gefehlt hat. Außerdem: Die besten Lösungen und Ergebnisse entstehen im persönlichen Gespräch. Der Dialog zwischen allen Beteiligten ist eine wichtige Voraussetzung für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Bei CJ bringen wir gerne Publisher und Advertiser zusammen, sei es telefonisch oder persönlich in einem unserer Büros.

Wir sind uns sicher: Mit frühzeitiger Vorbereitung mithilfe von Daten und Analysen, dem Verstehen aktueller Markttrends, der Anwendung effektiver Lösungen, um Herausforderungen zu meistern und schnell auf Probleme zu reagieren und dem Beherzigen unserer Tipps werden Sie diese geschäftskritische Zeit mit Sicherheit erfolgreich meistern!