Mehr Erfolg mit Affiliate in 2023

Die Fähigkeit, aktuelle Krisen in Chancen zu wandeln und sich flexibel den Marktanforderungen anzupassen, zeichnet das Affiliate Marketing aus.

Unsicherheit war in den letzten Jahren ein zentrales Thema. Aber es wurde immer deutlicher,  dass der Affiliate-Kanal gut aufgestellt ist, um jeden Sturm zu überstehen - auch die wirtschaftlichen Herausforderungen, die uns laut Prognosen in 2023 bevorstehen. 

In diesem Jahr konzentrieren wir uns auf vier Schlüsselbereiche, die unseren Kunden helfen werden, ihren Erfolg weiter auszubauen. Bitte beachten Sie, dass die nachstehende Liste nicht nach Prioritäten geordnet ist - alle Themen sind gleich wichtig. 

Ich hoffe, Ihnen ein paar Impulse zu geben, wie Sie Ihr Affiliate Marketing noch effizienter gestalten und als erfolgreichsten Marketingkanal in Ihrem Unternehmen etablieren können. 

Lassen Sie uns die Segel hissen und den Kurs auf ein erfolgreiches Jahr setzen, in dem wir gemeinsam voranschreiten! 

Affiliate als "Channel of Channels"

Unser kollektives Verständnis für den Wert des Affiliate-Kanals hat sich weiterentwickelt, und ein wesentlicher Grund dafür sind die großen Fortschritte, die wir in den letzten Jahren im Bereich Measurement gemacht haben. Die Cross-Channel-Customer-Journey-Analysen von CJ haben bewiesen, was viele in unserer Branche schon lange ahnen: Wann immer ein Affiliate-Kontakt Teil der Customer Journey ist, sind die Ergebnisse für den Werbetreibenden weitaus besser – Search Ergebnisse sind besser, Social performt besser, Retargeting ist besser. Affiliate verstärkt grundsätzlich ALLE Marketingaktivitäten. Man könnte auch sagen, “Affiliate ist der Channel of Channels”. 

Da der makroökonomische Gegenwind und die zugrundeliegenden Unsicherheiten anhalten, muss jeder Betrag, der in Marketing investiert wird, mit Bedacht ausgegeben werden. Der Erfolg unserer Branche im Jahr 2023 wird davon abhängen, wie effektiv Affiliate-Investitionen für uns sind und wie wir die Effizienz steigern können, selbst wenn die Marketingbudgets insgesamt sinken. Glücklicherweise steht diesbezüglich kein Marketingkanal besser da als der Affiliate-Channel, wenn es darum geht, den ROI zu maximieren und die einzelnen Marketingmaßnahmen zu verstärken - es geht vielmehr darum, diese Tatsache auch bekannt zu machen. 

Die Verschmelzung von Affiliate- und Influencer-Marketing

Im Jahr 2023 wird Influencer Marketing noch nahtloser mit Performance Marketing und seinem granular messbaren Ansatz verschmelzen. Für Werbetreibende war es schon immer eine Herausforderung, ihre Influencer-Marketing-Aufwendungen und -Ergebnisse zu skalieren. Durch weitere Optimierung und die Integration von Insights,  Analytics und der Expertise  von Publishern wird der Influencer-Kanal weit über das hinauswachsen, was er heute ist. 

Genaues und zuverlässiges Measurement ist essentiell. Für Advertiser ist es sehr wichtig, zu verstehen, wie ein Publisher den Umsatz steigert, sowie in der Lage zu sein, den Entscheidungsträgern im Unternehmen diesen Wert effektiv zu vermitteln. Umgekehrt ist es für Publisher wichtig, dass sie den Wert, den sie für ihre Werbepartner generieren, auch nachweisen können. Affiliate-Netzwerke spielen hierbei eine zentrale Rolle. CJ stellt sowohl Advertisern als auch Publishern standardisierte Performancedaten zur Verfügung. Das bedeutet, dass die Advertiser genau nachvollziehen können, wo und wie Mehrwert für sie geschaffen wird, während Publisher ihre Performancedaten und Insights für fortschrittliches Reporting und Optimierung nutzen. 

Während CJ schon seit über einem Jahrzehnt Influencern Reichweite, strategische Beratung, Kampagnenabwicklung und Performance bietet, sind diese beiden Disziplinen in den letzten zwei Jahren stetig näher zusammengerückt. Wir bauen derzeit unsere Partnerschaften weiter aus, um "CJ Influence" noch besser zu machen. In diesem Jahr konzentrieren wir uns global voll und ganz darauf, unsere Kunden bei der Skalierung ihrer Influencer-Marketing-Aktivitäten zu unterstützen. So optimieren wir unseren Performance-Marketing-Ansatz mit konkurrenzloser Datenvielfalt und besten Analysetools (einschließlich CJ´s Customer Journey und Competitive Benchmarking), unserer Partnerschaft mit CreatorIQ, strategischer Expertise sowie durch die jüngste Übernahme der Influencer-Networking-Plattform Perlu.

Erfassen jeder einzelnen Affiliate-Interaktion 

Tracking liefert die Daten, die allen Beteiligten Transparenz, Insights und vor allem Performance Measurement ermöglichen. Die Aufgabe von CJ ist es, jede einzelne Interaktion eines jeden Kunden nachzuverfolgen. Es ist jedoch heute sehr viel schwieriger geworden, alle Zusammenhänge zwischen Interaktionen von Publishers mit ihren Nutzer und daraus resultierenden Ergebnissen für den Werbetreibenden zu tracken. Sich ständig ändernde Browserrichtlinien, Datenschutzbestimmungen, die Abschaffung von Third-Party-Cookies, die Verlagerung der Verbraucher auf In-App- und Mobilgeräte sowie Omnichannel-Engagement - all diese Elemente prägen die aktuelle Tracking-Landschaft. 

CJ ist bestens vorbereitet, um diese Herausforderungen zu meistern: Wir verfügen über eine Suite an Tracking-Lösungen, die ständig weiterentwickelt wird, wie z.B.: Universal Tag (mit Server-to-Server, Reverse Proxies und E-Commerce-Plugins), eine Partnerschaft mit Button und standardisierte Vorlagen fürs gesamte Tag-Ecosystem, Clickless Tracking, API-Tracking, Offline-Tracking usw. 

Globale Expansion 

Durch den elektronischen Handel ist es für Werbetreibende schneller (und in vielen Fällen einfacher und billiger) geworden, in neue Märkte einzusteigen. Immer mehr Marken sind global tätig und wollen gleichzeitig mit weniger Lösungsanbietern zusammenarbeiten. CJ als großes, globales Netzwerk ist in der Lage, Kunden bei der Konsolidierung ihrer globalen Programme zu unterstützen. Mit einer  Zahlungsplattform in vielen Sprachen, globaler Reichweite, Teams auf der ganzen Welt (einschließlich VIVNetworks, unseres jüngsten Familienmitglieds in Mittel- und Osteuropa) und Teil eines der größten globalen Vermarktungsnetzwerke (Publicis Groupe) kann CJ für Sie das Optimale herausholen.

Hier einige Case Studies aus unserem Netzwerk: 

Norton expandiert mit CJ in der APAC-Region 

Mit Branding und Performance zu globalem Erfolg in der Travel-Branche 

Dell India: Partnerprogramm für Privatkunden verzeichnet nach Migration zu CJ deutliches Wachstum