Un tiempo fantástico, partners de buen humor procedentes de muchas partes de Europa y un lugar exclusivo en pleno centro de París. Todo encajó a la perfección para la quinta edición de la Fashion Afternoon de CJ.
La agenda estaba repleta y había para todos los gustos. Comenzó con la bienvenida de la anfitriona de CJ, Anna Marecka, que dirigió el programa, seguido de las actualizaciones de nuestros dos vicepresidentes de Reino Unido e Irlanda y EMEA, Linda O'Connell y Tobias Allgeyer. Después vino una ponencia de Bella Webb de Vogue Business y una charla con Alice Worley de TikTok y Jessica Wong de CJ, seguido de un estudio de caso sobre las boutiques italianas en línea, a cargo de Jacopo Tarantini, de Cooder, y la mesa redonda de clausura sobre "Cómo aprovechar el marketing de resultados para aumentar los ingresos a pesar de los presupuestos más ajustados de los consumidores".
La sostenibilidad y la generación Z marcan la agenda
La ponencia principal abordó enseguida un tema de plena actualidad: ¿Cómo puede implantarse la sostenibilidad en el mundo de la moda y utilizarse específicamente para el marketing? Bella Webb, editora de Vogue Business, explicó las múltiples facetas del término y dónde residen los límites y las oportunidades para las empresas. La industria está cada vez más sujeta a la mirada crítica del público sobre cómo se aplican y comunican las directrices medioambientales. Así pues, esta conferencia aportó información útil sobre el diseño de la comunicación y el marketing de afiliación en la propia empresa y con los socios.
Alice Worley, de TikTok, y Jessica Wong, de CJ, abordaron a continuación la cuestión de cómo deben proceder los creadores de contenidos para llevar a cabo una comunicación creíble con la Generación Z. El marketing de resultados y el marketing de influencers no hacen más que crecer juntos y los modelos basados en los resultados no sólo conducen a un mayor potencial de retorno de la inversión, sino que también ofrecen una mejor cuantificación, escalabilidad y control estratégico.
A continuación, Jacopo Tarantini, de la agencia Cooder, presentó interesantes perspectivas del mercado italiano de la moda y mostró la creciente importancia del marketing de afiliación para las boutiques en línea del segmento de lujo. Muchasmarcas de este sector tienen su origen en Italia y quieren promocionar y vender en todo el mundos. En este caso, el marketing de afiliación destaca por su amplia base de publishers, su transparencia, su visión local de los mercados mundiales, su bajo riesgo y el refuerzo positivo de otros canales de marketing. Para contrarrestar la creciente presión competitiva y la guerra de precios, los minoristas también deben comportarse como marcas para retener a los clientes, afirma Jacopo.
En el último panel, moderado por Hanna Wannerstrom de CJ, Anja Münch de Mytheresa, Hollie Macdonald de Incubeta y Pauline Reuter de Stylight compartieron sus experiencias. Hablaron de cómo conseguir crecer con el marketing de afiliación a pesar de contar con presupuestos ajustados. Los panelistas coincidieron en que la diversidad de modelos de publishers y el uso de datos, así como la transparencia, desempeñan un papel crucial. El marketing de afiliación permite abarcar todo el recorrido del cliente y dar servicio a todo el funnel.
Tras una hora y media en la sala de conferencias, hubo ocasión de un intercambio más intenso entre anunciantes y publishers en el exterior, así como de participar en una de nuestras mesas redondas sobre los temas del marketing de influencers y la generación de leads.
Para la mayoría de los invitados, sin embargo, la tarde no terminó en absoluto con la recepción de champán de clausura; algunos aprovecharon la oportunidad para explorar París o aprovechar para cenar con sus partners,
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