Kategorien mit der besten Performance
Die üblichen starken Kategorien, die wir für das Weihnachtsgeschäft erwarten, haben zusätzlich zum starken Umsatzwachstum 2020 im letzten Jahr ein moderates Wachstum verzeichnet: Accessoires, Kunst, Fotos und Musik, Schönheit, Kleidung, Gesundheit und Wellness sowie Sport und Fitness. Besonders aufgefallen ist im letzten Jahr das fehlende Umsatzwachstum bei online vertriebenen Lebensmitteln, Computern und Elektronik sowie Haus und Garten, was fast eine direkte Umkehr des Wachstums war, das diese Kategorien im Jahr 2020 erlebt hatten. Die Reisekategorien feierten ein starkes Comeback: Zu den Kategorien mit dem stärksten Umsatzwachstum im vierten Quartal 2021 gehörten Flüge, Mietwagen, Hotels und Urlaubspakete.
In diesem Jahr erwarten wir beim Einzelhandelswachstum einen Mix aus Kleidung und Accessoires, da eine „Rückkehr zur Normalität“ die Reise- und Veranstaltungspläne stützt. Produktkategorien, die in diesem Winter eventuell nicht so gut abschneiden, sind diejenigen mit hochpreisigen Artikeln mit längerfristigem Wert, wie Computer, Haushaltswaren und Einrichtungsgegenstände, die in den Jahren 2020 und 2021 in großen Mengen gekauft wurden. Der Trend, sich selbst zu beschenken, könnte sich auch bei Schönheitsprodukten, Kleidung und Accessoires fortsetzen. Ein interessanter Mikrotrend wird die Anschaffung von Urlaubsutensilien für das vierte und erste Quartal sein, wie Gepäck, Sportausrüstung, Schuhe, Hüte, Sonnenbrillen und Kleidung. Allerdings wird aufgrund der Inflation und externer Probleme wie Personalknappheit und Flugstornierungen, die die Reisebranche plagen, das vierte Quartal 2022 eventuell ein geringeres Wachstum an Reisebuchungen verzeichnen.
Die Hälfte aller Käufer wird während der diesjährigen Shopping-Periode aus Preisgründen die Marke wechseln, und 51 % der Verbraucher planen, insgesamt weniger Geschenke zu kaufen.
Wichtigste Erkenntnisse
Die Rückkehr der Favoriten im Weihnachtsgeschäft, wie Kleidung und Accessoires, wird erwartet. In diesem Quartal kann es zu einer Flaute bei Flug-, Reise- und Hotelbuchungen kommen, da die Reisebudgets möglicherweise bereits erschöpft sind, aber aufgeschobene Reisen könnten einen „Ausstrahlungs“-Effekt in Richtung höherer Umsätze in anderen Kategorien wie Gepäck, Bekleidung und Accessoires bewirken.